Sozialpsychologie und persönliche Beziehungen

Die Auswirkungen von Werbung auf unsere fragilen Köpfe

March 28, 2024

Werbung ist eine Disziplin, die sich auf das im Marketing angewandte Wissen der Sozialpsychologie stützt und versucht, jede Kaufentscheidung, die wir treffen, zu steuern. Sehr eng mit Studien über Einfluss und Überredung verknüpft, gelingt es ihm, unsere Gewohnheiten zu verändern und zu einem Phänomen zu werden, das über den bloßen Kauf und Verkauf hinausgeht.

Die Sprache, die er verwendet, und die Realität, die er uns zeigt, versuchen, auf die Wünsche, Bedürfnisse und Motivationen eines Publikums einzugehen, was normalerweise nicht als solches erkannt wird.

Werbung ist allgegenwärtig

Guérin ist eindringlich, wenn er bekräftigt hat, dass "die Luft, die wir atmen, aus Sauerstoff, Stickstoff und Werbung besteht". Werbung ist allgegenwärtig .

Es dringt in alle Räume ein, es ist in unseren Häusern installiert, es schleicht sich in unsere elektronischen Geräte ein, es füllt soziale Netzwerke und Massenmedien. Es gelingt ihm, unsere Gespräche und unsere Gedanken zu führen, wir reproduzieren seine Slogans und wir summten seine Melodien. Es ist ein Protagonist unserer äußeren Realität und unserer inneren Welt.

Werbung als Social Modeling Agent

Aus der Soziologie wird bekräftigt, dass die Werbung ein Akteur der Sozialmodellierung ist, da neben der Beeinflussung der Kaufgewohnheiten beschleunigt die Übertragung von Einstellungen und Werten und kann diese sogar transformieren . Es überträgt einen hegemonialen Diskurs, macht uns zu einer bestimmten Realität, zu einer Wahrnehmung, die am Ende unseren symbolischen Gedanken und auch unsere Wünsche modellieren wird (Romero, 2011).

Jedoch Die große Mehrheit von uns wird kaum zugeben, von Werbung beeinflusst zu werden . "Es gibt so wenige Menschen, die den Einfluss von Werbung auf ihre Einkaufsgewohnheiten zugeben, wie Verrückte, die ihren Wahnsinn eingestehen" (Pérez und San Martín, 1995). Die Psychologie zeigt uns immer wieder, dass wir falsch liegen, wenn wir glauben, dass wir frei von ihrem Einfluss sind.

Der Illusionismus der Werbung

Im Verführungsspiel spielt der Publizist mit Vorteil mit . Er kennt die Frustrationen, Vorurteile und intimen Wünsche seines Ziels und verwandelt sie in die perfekte Verpackung eines Produkts, das angeblich jede Schwäche seines Kunden löst. Auf diese Weise informiert Werbung nicht nur über die Eigenschaften des Produkts, sondern auch über zusätzliche Werte, die nicht einmal Teil davon sind. Es ist eine Art illusionistische Kunst, die das Produkt mit einem schwarzen Licht abdecken kann, das verbirgt oder sieht, was der Publizist zeigen will, nicht das, was wirklich existiert.

Werbung spielt beim Austausch von Symbol und Produkt eine Ersatzrolleden Verbraucher dazu bringen, das Symbol mit mehr Impulsen zu wollen als das Produkt, von dem er denkt, dass er es braucht . Es ist ein fetischistisches Verhalten, das mit der Notwendigkeit der Unterscheidung, des Status und der Anerkennung zusammenhängt, die alle Menschen haben. Der Kosmetikhersteller Charles Revlon hat diesen Substitutionseffekt perfekt definiert, als er sagte: "In unserer Fabrik stellen wir Lippenstifte her, in unserer Werbung verkaufen wir Hoffnung" (Ibídem).

Werbung ist Klasse

Werbung spricht mit seinen Strategien das Klassenbewusstsein an. Jede Anzeige richtet sich an eine Zielgruppe oder einen bestimmten Sektor der Gesellschaft . Jedes Objekt hat einen symbolischen Wert, der dazu dient, dem Konsumenten eine Illusion des sozialen Aufstiegs zu vermitteln, wenn er ihn besitzt. Gleichzeitig versucht die Werbung in ihren Geschichten Szenen zu vermeiden, die Klassenunterschiede oder soziale Konflikte aufzeigen, und zwingt eine fiktive soziale Gleichheit, indem sie Produkte für Kaufkraft erzeugt (Romero, 2011), kategorisiert Konsumententypen und befriedigt sie mit angepassten Produkten jedes Ziel

Werbung hat auch eine Funktion zur Problembeseitigung oder "Happy World" -Effekt. Versuche immer, eine schöne, verspielte und faszinierende Welt zu präsentieren, in denen Konsum sich auf Freizeit, Schönheit und Wohlbefinden bezieht, das heißt, er präsentiert uns eine "schöne Seite des Lebens", ignoriert jede andere weniger wünschenswerte Realität und entdramatisiert unseren Alltag.

Kennen Sie es, um seine Auswirkungen zu verhindern

Neben seinem wirtschaftlichen Wert beobachten wir, wie Werbung einen bemerkenswerten gesellschaftlichen Wert hat . Es ist positiv zu lernen, ihre unterschiedlichen Werte zu erkennen, um mögliche schädliche Auswirkungen zu vermeiden. Lernen Sie beispielsweise zu erkennen, wann es als Mittel des ideologischen Drucks verwendet werden kann, oder um seine Klassenkapazität zu erkennen, wenn es uns nach verschiedenen Konsumarten kategorisiert. Viele Forscher argumentieren, dass Werbung verfremdet wird, weil sie uns entfremdet, indem sie neue Bedürfnisse schafft oder wenn sie eine bestimmte Vision der Welt verdaut.

Werbe-Stereotypen und -Uniformen, indem wir Modelle und Moden vorschlagen, denen wir massiv folgen werden und unseren Kriterien entsprechen , Ideale und Geschmack.Es ist der entpersönliche Effekt der Werbung, der eine Gesellschaft homogenisiert, die behauptet, Plural zu sein, aber paradoxerweise diese Vereinigung nutzen wird, um erneut Produkte zu finden, die dem Käufer Differenzierung und Einzigartigkeit verleihen, weil wir alle besonders sein möchten 1936). Auf diese Weise gelangen wir in eine Spirale der Depersonalisierung - eine Unterscheidung, die auf dem Verbrauchermarkt, in dem wir leben, schwer zu erreichen ist.

"Ankündigung ist, bei offenen Wunden zu stechen (...). Sie erwähnen die Mängel und wir handeln bei jedem von ihnen. Wir spielen mit all den Emotionen und mit allen Problemen, von nicht in der Lage zu bleiben, bis zu dem Wunsch, noch einer unter den Zuschauern zu sein. Jeder hat einen besonderen Wunsch "(Della Femina, zitiert in Pérez und San Martín, 1995).